未経験からマーケティング職へ｜実際の仕事内容・必要スキル・転職までを最短ルートで解説

「未経験でもマーケティングの仕事に挑戦できるのかな？」「SNS運用や広告運用って、どうやって始めればいいんだろう」

そんな疑問を抱えながら、この記事にたどり着いた方も多いはずです。マーケティングは華やかに見える一方で、実際にはデータと向き合う地道な作業が中心。憧れだけで飛び込むと「思っていたのと違った……」と後悔するケースも少なくありません。

この記事では、未経験からマーケティング職を目指す20代に向けて、仕事の実態、必要なスキル、転職までの最短ルートを解説します。さらに、マーケティングが自分に合わないと感じたときの選択肢として、なぜITエンジニアという道が有力なのかについても触れていきます。

未経験でマーケティング職は目指せるのか？

結論から言えば、20代であれば未経験からでもマーケティング職への転職は十分可能です。ただし、完全に手ぶらでの転職は難しいのが現実。中小企業やベンチャー企業を中心に「未経験歓迎」の求人は存在しますが、採用される人には共通点があります。

それは、志望動機が明確で、独学で基礎を学んでいる人です。たとえば、SEO対策やSNSマーケティングの基本を書籍や動画で学んだり、自分でブログを運営してアクセス解析に触れたりといった「学ぶ意欲と行動力」が評価されます。

一方で、「なんとなくかっこいいから」「クリエイティブな仕事がしたいから」という漠然とした理由だけでは、面接でも実務でも苦戦する可能性が高いでしょう。

マーケティング職の実態｜華やかなイメージとは異なる、地道さがものを言う仕事

マーケティングと聞くと、「トレンドを生み出す」「おしゃれなオフィスで企画会議」といったイメージを抱きがちですが、実際の業務は非常に地道です。

• ExcelやGoogleスプレッドシートで膨大なデータ分析を行う
• リスティング広告の運用で1円単位のコスト管理をする
• SEO対策のために何十記事もコンテンツを作成・改善する
• アクセス解析ツールを見ながら仮説検証を繰り返す

このように、論理的な思考と数字への執着が求められる仕事です。「センス」や「ひらめき」だけでは成果が出ず、PDCAサイクルを回して地道に改善し続ける姿勢が何より重要になります。

マーケティングの仕事内容と職種の違い

Webマーケティングと一口に言っても、分野によってやることは大きく異なります。未経験者が最初に関わりやすい領域を押さえておきましょう。

広告運用は、即効性のある集客が特徴です。クリック率やコンバージョン率といった指標を日々追いかけ、予算管理と数字のPDCAが重要になります。

SEO対策・コンテンツマーケティングは、検索エンジンで上位表示を狙い、継続的な集客を目指します。記事を書いたり、サイト構造を改善したりと、成果が出るまでに半年以上かかることも珍しくありません。

SNSマーケティングは、InstagramやX（旧Twitter）などを活用してファンを作る仕事です。トレンドへの敏感さとコミュニケーション力が求められ、エンゲージメント率やフォロワー数の増減を分析しながら運用します。

企業規模によっても業務内容は変わります。大手企業では業務が細分化されており、広告運用だけ、データ分析だけといった特定領域を深掘りするスタイルが一般的。一方、中小企業では一人で「SEO、SNS、広告、時にはチラシまで」と幅広く担当する「何でも屋」になることが多いです。未経験者にとっては、幅広い経験を積める中小企業からスタートするのが現実的でしょう。

未経験者が最初に任される仕事

入社直後は、いきなり戦略を立てるような仕事は任されません。まずは先輩の指示に従いながら、アクセス解析の補助、SNSの投稿代行、ブログ記事の入稿作業といった実務経験を積む段階からスタートします。「手を動かしてデータを集める」ことが最初のステップです。

未経験マーケターに求められるスキルと適性

特別な才能は必要ありませんが、最低限身につけておくべきスキルと、向き不向きを決める「考え方」があります。

PCスキルは必須です。特にExcelでのVLOOKUPやピボットテーブル操作は、データ分析の基本中の基本。また、人を動かすライティング力も重要です。広告文やSNS投稿、ブログ記事など、文章を書く場面は非常に多いため、伝わりやすい文章が書けることは大きな武器になります。

さらに、情報収集力も欠かせません。マーケティングの世界はトレンドの移り変わりが激しく、昨日まで有効だった手法が今日には通用しなくなることもあります。常に最新情報を追いかけ、自ら学び続ける姿勢が求められます。

一方で、高度なBIツールの操作や大規模な予算戦略などは、入社後に覚えていけば問題ありません。最初から完璧である必要はないのです。

数字と改善思考がすべて

マーケティングは「なんとなく」では成立しません。たとえば、「今月のアクセスが10%減ったのはなぜか？」「この広告のクリック率が低い原因は何か？」といった疑問に対して、仮説を立てて検証し、改善策を実行する。このPDCAサイクルを回せるかどうかが、プロとして通用するかの分かれ道です。

数字を見るのが苦痛、正解のない中で試行錯誤するのが苦手、という方には正直向いていない職種と言えます。

未経験マーケターが挫折しやすい3つの理由

マーケティング業界は華やかに見えて、実は離職率が高い側面もあります。挫折しやすいポイントを事前に知っておきましょう。

成果が出るまでの時間が長い

特にSEO対策やコンテンツマーケティングでは、結果が出るまでに半年から1年かかることも珍しくありません。「毎日頑張っているのに数字が動かない」という時期に耐えられず、モチベーションが続かなくなる人が多いのです。

学ぶ範囲が広すぎて迷子になる

広告、SNS、心理学、デザイン、IT技術……マーケティングに関連する知識は無限に広がっています。独学していると「結局どこから手をつければいいの？」と混乱し、資格取得に逃げてしまうケースも。ウェブ解析士などの資格を取ることは悪くありませんが、資格だけでは実務はこなせません。

勉強だけで終わってしまう

ノウハウ本を読んで満足する「ノウハウコレクター」になるのは危険です。マーケティングは実践の学問。実際にブログを運営したり、副業でSNS運用を受注したりといったポートフォリオになる実績がなければ、転職市場では評価されにくいのが現実です。

未経験から転職するための最短ルート

遠回りせずにマーケティング職に就くための3ステップを紹介します。

● ステップ1：基礎学習

まずはWebマーケティングの全体像を理解しましょう。書籍やYouTube、UdemyなどのオンラインコースでSEO対策、広告運用、SNSマーケティングの基本を学びます。

● ステップ2：実績作り

学んだ知識を使って、自分のブログを開設し、SEO対策を実践してみる。あるいはクラウドソーシングで低単価でもいいので案件を受注し、実務経験に近い形でスキルを磨く。この段階で「月間1,000PV達成」「広告運用で費用対効果を改善」といった具体的な成果を作ることが重要です。

● ステップ3：ポートフォリオと応募

実績をまとめたポートフォリオを作成し、転職エージェントを活用して応募します。未経験歓迎の求人でも、何もしていない人と、独学で行動してきた人では評価が大きく異なります。

面接では「なぜマーケティングなのか」「なぜこの会社なのか」という志望動機を、自分の具体的な行動とセットで語れるようにしておきましょう。インターンシップや派遣からスタートして、正社員登用を目指すルートも選択肢の一つです。

マーケティングが合わないと感じたら？

勉強を進めていくうちに、「自分は数字を追いかけるより、何かを作る方が好きかも」「もっと手に職をつけたい」と感じることもあるでしょう。それは決して悪いことではありません。むしろ、早い段階で気づけたことは大きな価値があります。

マーケティングに向いていない人の特徴として、1円単位の細かい数字管理が苦痛、トレンドの変化が速すぎてついていけない、正解のない中で試行錯誤するのがストレス、といった点が挙げられます。

ITエンジニアという選択肢

もしあなたが「地道な作業は嫌いじゃない」「論理的に考えるのは得意」なのであれば、ITエンジニアという道も非常に魅力的です。

マーケティング職と比較したとき、ITエンジニアには以下のような強みがあります。

マーケティングとエンジニア、どちらが良い・悪いではなく、あなたの性格や働き方にどちらが合うかという視点で考えることが大切です。実際、マーケティングの知識があるエンジニアや、コードが書けるマーケターは非常に重宝されます。今の迷いは決して無駄にはなりません。

キャリアに迷ったらプロに相談する

「自分には何が向いているんだろう？」「一人で判断するのが不安……」そう感じたら、プロの力を借りるのが最も確実です。

自分の適性は、意外と自分一人ではわからないもの。無理にマーケティング職にこだわった結果、ブラックな環境に飛び込んでしまうリスクもあります。そこで検討してほしいのが、20代・高卒・未経験のIT転職支援に特化した「リクトレ」です。

💡 リクトレが選ばれる理由

リクトレは、ただの転職エージェントではありません。「転職」と「教育」がセットになった、未経験からIT業界へ進むための最短ルートを提供しています。

最大の特徴は、入社後に給与をもらいながら3〜6ヶ月のプログラミング研修を受けられること。勉強のために貯金を切り崩す必要はなく、社員としてしっかり給料を受け取りながらスキルを習得できます。研修を担当するのは、リクトレを運営する「東京ITスクール」。転職支援からIT教育まで一貫したサポート体制があるため、未経験者でも安心してスタートできます。

対象は高卒・未経験の20代で、学歴や職歴は一切不問。キャリアアドバイザーによる細やかなヒアリングで、あなたの適性をじっくり見極めます。「マーケティングに興味があるけれど、手に職もつけたい」といった悩みも、プロの視点から整理できます。

ITエンジニアとして技術を身につけた後、その知識を活かしてマーケティングに携わるというハイブリッドなキャリアも描けるのです。相談から転職、研修まですべて無料で利用できるため、迷っているならまず話を聞いてみる価値は十分にあります。

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よくある質問

Q. 高卒で20代後半ですが、今からでも間に合いますか？

もちろんです。IT業界は実力と意欲の世界。リクトレでは20代であれば経歴を問わず、ポテンシャルを重視する企業を多数紹介しています。

Q. 副業でマーケティング経験を積んでからの方がいいですか？

経験があるに越したことはありませんが、未経験からプロを目指すなら、プロの環境に身を置くのが最も早い道です。リクトレでITの基礎を学びながらキャリアを積む方が効率的です。

Q. プログラミングは難しそうですが、文系でも大丈夫ですか？

リクトレの研修は未経験者が挫折しないよう設計されています。3〜6ヶ月かけてじっくり学ぶため、文系・理系問わず多くの方がエンジニアとしてデビューしています。

まとめ｜次の一歩を踏み出そう

未経験からマーケティング職を目指すことは可能ですが、「何から・どの順番で始めるか」を間違えると、遠回りや挫折につながりやすいのが現実です。正しい学習ステップと、自分に合ったキャリアの選択肢を知ることが、後悔しない転職への近道になります。

マーケティングがすべての人に向いているわけではありません。途中で違和感を覚えるのは自然なことです。そんなとき、ITエンジニアという選択肢も視野に入れながら、プロのキャリアアドバイザーに相談することで、あなたに本当に合った道が見えてきます。

あなたの人生を変えるきっかけは、たった1回の相談から始まります。まずはリクトレの無料相談で、今の不安をぶつけてみませんか？

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